三隻松鼠今日正式登陸創業(yè)闆

一(yī)波三折，三隻松鼠終于闖關成功。

三隻松鼠今日正式在深交所創業(yè)闆上(shàng)市(shì)，股票代碼為(wèi)300783。本次發行募集資金總額為(wèi)6.02億元，網上(shàng)發行3690萬股，發行價14.68元。今開(kāi)17.62元，最高(gāo)20元，截止發稿前，漲幅36%，總市(shì)值80.2億元。

創業(yè)7年(nián)，5人到(dào)5000人，從(cóng)淘寶店鋪起家的三隻松鼠成為(wèi)上(shàng)市(shì)公司，一(yī)年(nián)營收70個(gè)億。而在三隻松鼠IPO背後，創始人章燎源身價超25億，投資人也迎來豐厚回報(bào)。

零食界巨頭成長(cháng)史：

從(cóng)5人到(dào)5000人，從(cóng)淘寶店鋪到(dào)上(shàng)市(shì)公司

從(cóng)一(yī)袋堅果起家，到(dào)年(nián)營收70億元，三隻松鼠創始人、CEO章燎源用了7年(nián)時間。

身材瘦削，眼睛如鷹，喜歡沉思，走起路(lù)來像殺手，步伐很快，章燎源似乎總是幹勁十足。

而三隻松鼠這一(yī)零食界航母的進階之路(lù)像極了章燎源本人風風火火的樣子，一(yī)組數字回顧一(yī)下(xià)這枚堅果界網紅(hóng)所創下(xià)的屢屢戰績：

2012年(nián)6月(yuè)19日，章燎源創立“三隻松鼠”，5天後拿到(dào)第一(yī)筆投資，半年(nián)之後“雙十一(yī)”單日銷售額突破766萬元；

2013年(nián)1月(yuè)份單月(yuè)業(yè)績突破2000萬元，輕松躍居堅果行業(yè)全網第一(yī)，“雙十一(yī)”當日天貓商城(chéng)成交額突破3500萬元；

2014年(nián)“雙十一(yī)”當日天貓商城(chéng)成交額突破1億元，全年(nián)銷售額突破10億元；

2015年(nián)“雙十一(yī)”當日天貓商城(chéng)成交額達2.51億元，半年(nián)銷售額超過12億元，全年(nián)銷售額破20億元；

2016年(nián)“雙十一(yī)”當日天貓商城(chéng)成交額達到(dào)4.35億元，全年(nián)銷售額突破50億。這一(yī)年(nián)三隻松鼠開(kāi)始在蕪湖(hú)、南(nán)京、蘇州等地設立線下(xià)體驗店。

2018年(nián)全年(nián)營收70億，實現淨利潤3億......

回顧這位堅果界網紅(hóng)一(yī)哥的發家史，從(cóng)剛開(kāi)始的淘寶店鋪、到(dào)尋求品牌IP加強顧客黏性，再到(dào)線下(xià)開(kāi)店，三隻松鼠的每一(yī)步都踩在了互聯網紅(hóng)利和電(diàn)商發展的節奏上(shàng)，而每一(yī)招都“出奇制勝”。

2012年(nián)電(diàn)商紅(hóng)利剛剛出現，章燎源辭職創業(yè)，創立一(yī)個(gè)隻有5人的公司。三隻松鼠成立之初的定位，就(jiù)是從(cóng)電(diàn)商切入，做純互聯網零食品牌。事(shì)實上(shàng)，三隻松鼠的零食是采取委托生(shēng)産企業(yè)進行加工(gōng)生(shēng)産的模式，也就(jiù)是說它沒有自(zì)己的工(gōng)廠，産品全部從(cóng)供應商處采購。

不同于其他堅果店傳統線下(xià)銷售方式，章燎源将戰場放(fàng)在了線上(shàng)，然後在産品、渠道、服務三個(gè)方面來“讨好”消費(fèi)者。上(shàng)線淘寶店鋪、瘋狂投廣告吸流量，大規模的曝光(guāng)使三隻松鼠拿下(xià)第一(yī)個(gè)“雙十一(yī)”，自(zì)此一(yī)路(lù)領先。

之後，“松鼠小(xiǎo)賤、松鼠小(xiǎo)美、松鼠小(xiǎo)酷”又(yòu)拉開(kāi)三隻松鼠品牌IP化的節奏。定位于80、90後市(shì)場的三隻松鼠，基于年(nián)輕人消費(fèi)習慣的改變，一(yī)方面通(tōng)過精美的包裝、人性化工(gōng)具設計，營造良好的用戶體驗，另一(yī)方面不斷拓展三隻松鼠的表情包、手遊、衍生(shēng)周邊，提升用戶好感度。

而在零食界為(wèi)互聯網流量争的頭破血流時，三隻松鼠再次出招，布局線下(xià)，設立專注于線下(xià)體驗的“投食店”。這些線下(xià)直營店多(duō)向低(dī)線城(chéng)市(shì)發展，瞄準下(xià)沉市(shì)場、輻射更多(duō)的區域和人群，三隻松鼠的野心已可見(jiàn)一(yī)斑。

章燎源身價超25億

IDG資本、今日資本、峰瑞資本連投

創業(yè)七年(nián)，三隻松鼠踏出的每一(yī)步，都離不開(kāi)資本的助力。而随著(zhe)IPO闖關成功，一(yī)場資本盛宴也将上(shàng)演：不僅創始人章燎源身價暴漲，多(duō)家投資方也收獲頗豐。

2012年(nián)，章燎源拿出100萬元注冊資金起步創業(yè)。之後，三隻松鼠基本保持著(zhe)每年(nián)一(yī)輪融資的節奏，估值呈指數級增長(cháng)。

最初，IDG資本投資A輪150萬美元，估值超500萬美元；2013年(nián)5月(yuè)，今日資本和IDG聯合投資B輪617萬美元，估值翻了6倍；2014年(nián)4月(yuè)，兩家聯合再投C輪1627萬美元，估值1.36億美元。2015年(nián)9月(yuè)，三隻松鼠獲峰瑞資本1.66億元D輪投資。另外，章燎源還(hái)出讓了0.57%的老股給峰瑞資本，價格是2000萬元。

2017年(nián)，三隻松鼠首次提交上(shàng)市(shì)申請，此後IPO之路(lù)一(yī)波三折。如今，投資者可以松口氣了。

招股書顯示，本次拟發行的股票數量不低(dī)于4000萬股，此前公司總股本為(wèi) 36000 萬股。

根據招股書，此次IPO最大受益者仍是“松鼠老爹”章燎源。IPO後，章燎源直接持股40.07%，通(tōng)過安徽燎原投資、松果投資間接持股3.43%，合計控制43.5%且是有表決權的股份，掌控能(néng)力可見(jiàn)一(yī)斑。持股數17402萬股，按照(zhào)14.68元發行價計算(suàn)，章燎源身價超25億元，這創業(yè)時投入的100萬元相(xiàng)比，其投資收益翻了2500倍！

IPO後，IDG資本分别通(tōng)過NICE GROWTH LIMITED 和GAO ZHENG CAPITAL LIMITED 合計持股24.89%，為(wèi)公司第二大股東。IDG持有9957萬股，按照(zhào)14.68元發行價計算(suàn)，賬面回報(bào)近15億元。

“投資女王”徐新今日資本通(tōng)過LT GROWTH INVESTMENT IX (HK)LIMITED持有16.78%股份，為(wèi)第三大股東，徐新本人也兼任三隻松鼠董事(shì)。

在三隻松鼠IPO背後，還(hái)有一(yī)位不可忽視的人物(wù)李豐。李豐是前IDG資本合夥人，峰瑞資本創始人，三隻松鼠的每一(yī)輪融資都有李豐的影子。

根據招股書，李豐通(tōng)過上(shàng)海自(zì)友(yǒu)松鼠投資中心（有限合夥）和上(shàng)海自(zì)友(yǒu)投資分别持股4.35%、0.48%，是三隻松鼠第四大股東。

零食軍團紮堆IPO

吃(chī)貨撐起的2萬億市(shì)場